不久前，文化旅游部发布了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，跨省旅游局按下了重启按钮。目前，全国许多省市都推出了机票折扣政策，以刺激旅游消费，促进旅游市场的复苏。优惠票对推动旅游目的地的发展有什么影响？

在推出折扣政策的地区，人气恢复得更快

0元，1元，打五折……自从暑假以来，中国的许多景点都掀起了一股降价甚至免费售票的浪潮。

据记者梳理，有很多著名的旅游目的地和景点都实行了门票优惠政策。

早在6月，云南省文化旅游厅就发出通知，明确了旅游团队免费进入136个政府指导价的甲级景区的具体办法；陕西西安市提出，从8月1日起，大唐芙蓉花园、楼观台生态文化旅游度假区等景区将免费开放；山东省81个国有景点的门票将打折20%至50%；今年下半年，贵州省还推出了省内甲级景区门票半价优惠政策。

数据显示，在开放跨省旅游业的过程中，抓住市场机遇、推出振兴旅游消费措施的地区受欢迎程度往往恢复得更快。

在在线旅游平台上，降价和免费门票相关景点的搜索量大幅增加，尤其是山东，贵州和云南

7月31日，苏州推出“一元游园万件礼品”活动后，仅8月1日，就有1万多人前往苏州主要园林景点；在青岛的12个景点对所有游客免费后，第一天就接待了31615名游客。

中国， 社科院旅游研究中心的特别研究员吴若山，认为，景区免费或减价门票是各地为释放旅游消费需求而采取的一种促销手段，而以景区当地的亏损者行业则在目的地收益寻求更大的旅游相关产业。

配套设施和服务的质量不容忽视

“门票价格的减少可以刺激消费，特别是对学生或中等收入者推广。”占伟，一个江西人，最近去了山西，正好赶上了景区的免费门票折扣。他说，虽然门票只占旅游费用的一小部分，但如果价格太高，将会考虑这个景点是否值得花钱去参观。

然而，一些消费者担心，由于门票价格的下降，游客数量将急剧增加，相应的配套设施和服务质量能否跟上。

一位到访大同，山西，的游客告诉记者，要预订石窟，云冈，的票很难，即使是排到凌晨才买到票。然而，武汉， A级景区免费开放活动预订平台推出后，访问量瞬间超过750万，预订平台被挤到了Caton。

一些消费者还表示，他们更注重服务质量和旅行体验，而不是机票价格。

一位资深旅游爱好者郭睿，表示，如果一个景点经验不足，缺乏文化内涵，降价的吸引力就不大。“对于一些外国游客来说，即使门票很贵，一些传统景点也必须打卡入场。因此，提升旅游服务是刺激旅游消费的关键。”

个人定制旅游公司第二旅创始人蔡韵，表示，在通过降价政策刺激消费者出行的同时，还需要对景区接待能力进行评估，周边配套设施如餐饮、娱乐、互动等必须跟上。同时，有必要对目标客户和设计核心进行深入的分析和研究

陈良吕雯相关负责人表示，不同收入模式的景区对门票的依赖程度不同。对于门票收入高度依赖的景区，实施严格的防疫控制措施和客流控制措施是一项重要的成本支出项目，将对景区收入造成较大压力；对于收入较多元化的景区模式，门票降价有利于游客的快速增长流量，刺激二次消费、关联消费和周边消费。

机票降价可以正常化吗？北京外国语大学文化创意产业研究中心刘思敏，旅游研究所所长认为，减少门票是应对疫情的一种临时措施，更多的是通过短期营销来积累人气。

“景区门票打折是特殊时期的一种特殊手段。产品和服务创新是提升旅游吸引力的关键。”吴若山说。